|
Türkiye, yerli ve yabancı jean markalarının kıyasıya mücadele ettiği bir pazar. Çünkü genç nüfuslu ülkemizde, yılda 30 milyon tane jean satılıyor. Durum böyle olunca da, yaklaşık üç bin jean firması faaliyet gösteriyor. Dokuz yıl önce kurulan yerli marka Little Big, geçen yıl yurtiçi ve yurtdışında sattığı 17 milyon parça malla, en çok tercih edilen jean markası oldu. Üstelik fiyatları ünlü rakiplerinden çok daha düşük. 
Buna karşılık Nurgül Yeşilçay, İpek Tuzcuoğlu gibi ünlü isimlerin de dahil olduğu pek çok kişi göğsünü gere gere Little Big giyiyor, giydiğini de söylüyor. Biz de Little Big ailesiyle, rekabetin kızıştığı jean sektörünü, jean’de trendleri konuştuk.
Jean pantolonlar ve spor ayakkabılar gençler arasında marka rekabetinin en çok yaşandığı, ille de marka olmalı dendiği iki ürün. Lise öğrencilerinin pek çoğu, ailelerinden aldıkları harçlıkları olduğu gibi jean’e yatırıyorlar. Arkadaşlarının üzerinde gördükleri pantolonun ilk önce markasına bakıyorlar. Buna rağmen bir Türk markası olan Little Big satışını her geçen yıl artırıyor. Bir Little Big pantolon almak için dünyanın parasını ödemek gerekmiyor. Üstelik markası sorulduğunda da saklama gereği duyulmuyor.
1993’te 260 yerli jean markası ülkemizde faaliyet gösteriyordu. Şimdi rekabet daha da kızıştı, pazardaki jean üreticisi sayısı üç bine çıktı. Bu rakamın yüzde 60’ını markasız jean üretip, ucuza satan firmalar oluşturuyor. Aslında sürekli isim değiştirdikleri, açılıp, kapandıkları için markasız jean’cilerin tam sayısı da kestirilemiyor. Türkiye genç nüfusu sayesinde yabancı jean markalarının da en gözde ülkelerinden biri. 70 milyonluk Türkiye’de yılda 30 milyon jean satılıyor.
Çak Giyim, 1995’e kadar Big Star markasını Türkiye’ye getiriyordu. Aynı yıl Little Big’i yarattılar. Şimdi çoğunlukla LTB markası ve logosu altında 37 mağaza ve binlerce satış noktasında satılıyor. Üçüncü kuşaktan Reyhan Çakoğlu’nun işleri devraldığı Little Big, Reyhan Hanım’a göre, ‘jean mağazalarından sadece jean pantolon alıp, üstü başka mağazalardan satın alma’ alışkanlığına son verdi.
Beşten fazla pantolonu olan var
Jean sektöründe, tekstilin hiçbir dalında yaşanmayan bir marka enflasyonu var. Bu durumu Little Big Genel Müdürü Bülent Bahçecik, jean’in risksiz bir üretim alanı olmasına bağlıyor: ‘Tekstil işine girmek isteyen herkes jean’i tercih ediyor, çünkü pazarlama riski yok. 1994’te LTB bayii olan 40 üreticinin şimdi kendi markaları var. Markalı jean’lerin jean sektörü içindeki payı yüzde 40. Bizim de bunun içinde yüzde 27’lik bir payımız var. Dolayısıyla Türk jean sektörünün en büyük üreticisi ve en büyük pazar payı sahibi markası, 2003 itibarıyla LTB.’
LTB geçen yıl Türkiye’de 6,5 milyon, yurtdışında 10,5 milyon parça mal üretip, sattı. Bu rakam Bahçecik’e göre, birçok ünlü yerli yabancı jean markasının Türkiye satışlarını üçe katlıyor.
LTB’in hedef kitlesi 15-25 yaş arası ve orta düzey gelir grubu. Bahçecik, LTB’nin ürünlerini çok uygun fiyatlara sattığını, bunun da üretim kapasitesinin çok yüksek olmasına bağlı olduğunu söylüyor. Reyhan Çakoğlu ise bu yükselişi Türk gencinin, yerli markalara bakışının değişmesine bağlıyor: ‘Eskiden jean’de özellikle ‘Made in Italy’ etiketi aranırdı, şimdi bizim gibi kaliteli markalar var. Gençler de bilinçlendi. Türk markalarını son dönemde daha çok tercih etmeye başladılar. Ünlüler arasında sadık müşterilerimiz var. Gençler arasında da beşten fazla LTB jean pantolonu olanların sayısı çok fazla.’
Erkeklere süper düşük bel
LTB’nin bu yılki koleksiyonunda erkekler için oldukça düşük belli jean’ler var. Kadınlar için düşük belin artık vazgeçilmez olduğunu söyleyen Tasarım Bölümü Müdürü Cahide Utabak, erkeklerin de bu modeli çok seveceğini düşünüyor. Yıkama tekniklerinde çok iddialılar. Dünyadaki yıkama trendlerinin her türünü uyguluyorlar. Utabak, yıkamalar bakımından dünyanın önde gelen on jean üreticisi arasında olduklarını söylüyor.
Eskitilmiş jean’ler bu sezon da popülerliğini sürdürüyor. Kirletilmiş görünümlü ve çok düşük belli pantolonlar hem kadın hem de erkek koleksiyonunda yer alıyor. Birden çok parçayı üst üste giymek de yılın en belirgin trendleri arasında. Açık renk jean’lerin üstüne, pembe, sarı, yeşil gibi canlı renklerde body’leri, atletleri birarada giymek gerekiyor. Little Big’de yaz kış kırmızı, turkuvaz, yeşil gibi canlı renklerde body, tişört ve sweatshirt’ler bulmak mümkün.
|
Moda ve Giyim 
